В Apple Music создали фонд поддержки инди-музыкантов размером 50 миллионов долларов. На финансовую помощь могут рассчитывать лейблы с прямой дистрибуцией в Apple Music и заработком на платформе не менее 10 000 долларов в квартал. То есть нужно быть хоть немного известным и перспективным для стриминга.
Деньги выделяются авансом, которые Apple вернет себе в будущем с доходов лейблов, которым оказывается поддержка. В Купертино выражают надежду, что лейблы честно передадут средства артистам, которые находятся в тяжелом положении, потеряв источники дохода из-за пандемии. Подать заявку можно в iTunes Connect. Похожие программы поддержки также разворачивают в Warner Music Group, Universal Music Group и Spotify.